La NBA rompe su acuerdo con Coca-Cola y se pasa a Pepsi

La NBA cambia el sabor refrescante de la Coca-Cola por el de su archirrival, la Pepsi.

La organización, a través del Comisionado Adam Silver, ha hecho oficial el nuevo acuerdo para los próximos cinco años con la empresa PepsiCo, poniendo punto y final, de este modo, a su relación de 28 años con Coca-Cola.

PepsiCo es una multinacional que aglomera a diversas filiales, un total de 22 marcas, entre las que destacan la propia Pepsi, Lipton, Tropicana, Lay's o Doritos. La empresa estadounidense termina de culminar, así, una relación que comenzó hace más de 30 años con la inclusión de Gatorade, firma propia de PepsiCo, en la liga.

Indra Nooyi ha confirmado que Mountain Dew, marca filial de bebida cítrica, conducirá la estrategia de marketing de la NBA, en sustitución de lo que hacía Coca-Cola a través de Sprite, marca que ha patrocinado el concurso de mates durante los últimos años. Aquafina, Brisk, Doritos y Ruffles también tendrán carácter oficial con la liga como fruto del nuevo acuerdo para los próximos cinco años.

Esta nueva asociación no solo repercutirá en Estados Unidos, sino que la entidad se ha asegurado su expansión por el continente asiático, con China como principal núcleo emergente de la NBA a través de la figura de Yao Ming, embajador de la NBA en el país.

No obstante, no se trata de una ruptura total con Coca Cola. La empresa ha confirmado que continuará teniendo presencia en la liga a través de la relación de patrocinio con los jugadores y seguirá suministrado su bebida a los distintos pabellones de la competición.

Coca-Cola, que también reune marcas como Sprite y Powerade, había confirmado el pasado mes de octubre que planeaba reducir los costos en torno a una cantidad que ascendería hasta los 3.000 millones de dólares al año, en unas condiciones que parecen haber causado la ruptura entre la NBA y la empresa.