Así funciona el mundo de las zapatillas en la NBA

Alex Kennedy, uno de las plumas más finas de la NBA en Estados Unidos, explica en un más que interesante artículo escrito en Hoopshype cómo funciona el mercado de las zapatillas en la mejor liga de baloncesto del mundo.

Digamos que las sneakers mueven una gran cantidad de dinero. Tal, que algunos jugadores cobran más dinero con sus contratos con las marcas comerciales para su calzado que de sus franquicias. Es el caso de Derrick Rose, que recibe más dinero de Adidas que de los Pistons, o de Kyle Kuzma, que percibe más de Nike que de los Lakers.

Son dos casos curiosos, uno de un veterano que firmó de joven un gran contrato que aún disfruta pese a que las lesiones no han permitido que haya sido el que se esperaba que iba a ser y otro el de un joven que, sin haber demostrado casi nada, ya ha firmado un contratazo gracias al mercado en el que juega y a lo popular que es en los medios.

Derrick Rose officially launched his Adidas DRose 10 sneaker in China this week, becoming just the 8th player in NBA history to have a signature series with more than 10 consecutive models.

His shirt crosses out “DONE DONE DONE” and reads: “NOT DONE YET” pic.twitter.com/tPTitT0UCy

— Nick DePaula (@NickDePaula) September 15, 2019

En cuanto a los tipos de acuerdos, podemos distinguir entre tres:

SIGNATURE DEALS

Es el que usan las grandes estrellas de la liga. De hecho, sólo 17 de la NBA tienen lo que llaman un Signature Deal. El acuerdo, según Nick DePaula, el experto en sneaker de ESPN, va entre los 5 y los 15 millones anuales (dependiendo del jugador, lógicamente).

Ocurre, además, que el 65 por ciento de los jugadores de la liga lleva estos signature shoes. Es decir, que hay muchos jugadores que llevan unas LeBron o unas Kyrie. Por ejemplo, 20 jugadores de la liga llevan unas adidas’ Dame 4s. Eso supone para la estrella que firma este tipo de contrato que no solo tú llevas tus zapatillas, sino que otros jugadores de la liga también le dan visibilidad a tu nombre.

CASH DEALS

Entre 70 y 100 jugadores de la NBA tienen este tipo de acuerdo, que puede hacerles ganar al año entre 200.000 dólares y 3 milloens, dependiendo del jugador. Digamos que tienen un salario base bajo que pueden ir incrementando por objetivos (ir al All Star, estadísticas, top pick en el Draft...). Los jugadores que tienen este tipo de acuerdo pueden conseguir personalizaciones de su marca en sus zapatillas (ocurre con Bradley Beal o Ben Simmons, por ejemplo).

Hay jugadores que prefieren cortar sus cash deals para poder firmar con varias marcas en una misma temporada. Es lo que hizo Gilbert Arenas en la campaña 2010-11, en la que llegó a llevar hasta unas Dolce Gabbana.

MERCH DEALS

La mayoría de jugadores de la liga no reciben dinero por llevar zapatillas, pero reciben permiso para llevar una serie de zapatillas. Se trata de jugadores que juegan menos, lógicamente, y que no tienen un gan mercado. Digamos que reciben una serie de zapatillas y pueden llevarlas gratuitamente durante una serie de partidos. Reciben crédito y pueden gastarlo en las tiendas online de las zapatillas (reciben una media de unos 25.000 dólares).